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面膜行业迎下一个“黄金十年”?

发表于:2015年07月18日10:20    来源:

百亿市场面临价值透支风险 
面膜行业迎下一个“黄金十年”? 


  去年,我国面膜行业取得飞速发展。在所有非食品类快消品销售额增长率的比较中,面膜的增长率以34%独占鳌头。有分析指出,相关面膜市场已经达百亿元。因此,作为第41届广州国际美博会的重头戏,第二届中国面膜商业论坛引发业界关注。与会专家认为,作为中国向世界贡献的独立品类,面膜品类近年来取得快速发展。但随着其快速发展,也有人涸泽而渔,也面临着品类价值被透支的风险。只有重新思索品类价值,让行业健康、可持续发展,合作打造完美行业生态,才能把面膜这档生意做大做强,创造出下一个“黄金十年”。

  品类发展需良好行业生态环境

  美即控股国际有限公司CEO佘雨原在论坛一开始即提出鲜明的观点:“好生态将带来大生意”。

  对于面膜品类的未来,他进行了两个方向的展望:首先,依托面膜品类价值的发现,必将发展出一个大的事业。佘雨原从面膜的护肤功效和休闲体验双重功效出发,对面膜的独特价值进行了阐述。他认为,面膜独特的价值重新定义了护肤品与消费者的关系,使其具有和其他护肤品完全不同的作用,从而成其为一个独立的护肤品品类。面膜兼具了高价值和大数量的特点,同时在近十年来,中国面膜市场对面膜品类价值的挖掘已经超过了国外。因此佘雨原认为,面膜这样一个品类的发展,必将会让品牌商收益,让整个产业链上下得到发展和回报。

  其次,他认为,面膜品类的健康发展需要一个良好的生态环境。对于好生态的理解,佘雨原认为“其实就是各种渠道和谐共生,必须避免竭泽而渔”。对此他提倡积极的竞争,以百年共荣为目标,共同将品类推向良性发展,同时建立可持续的利益共享价值链,以带来行业的共生共赢。

  他还进一步表示,好生态能让大市场保持持续的增长,原料供应商和技术研发能够在市场积极发展的支持下不断开发出新的技术产品应用于消费产品,渠道商深化品类管理能力,最终大家朝一个方向努力,把局部的狭隘的简单的商业模型变成一个共生共赢的销售价值链。同时他表示,在倡导好生态的过程中,美即将持续聚焦面膜品类,以产品创新推动品类发展;以“共享”、“共赢”的商业理念,与行业分享成长,同时也将持续传播“柔软”价值观,向社会传播正能量。

  品牌的未来取决于企业综合实力

  在论坛上,奥美广告企划总监肖炜从当前面膜市场兴起的原因和面临的问题进行了深入的分析。据肖炜介绍,在2013年所有非食品类快消品销售额增长率的比较中,面膜的增长率以34%独占鳌头,同时在中国内地市场面膜的渗透率将近45%,超越了韩国。他介绍说,消费意识的改变、消费群体的发展以及消费频次的提升是这个数据背后的支撑。但是市场参与者越来愈多,品牌的爆发式增长以及渠道格局的急剧变化让消费市场的发展困难重重。

  如何推动面膜品类的发展?肖炜认为:“综合实力决定了品牌的未来,其中就包括产品力、传播力以及渠道体验力。”

  尼尔森中国品类管理服务高级经理谭晓芸、凯度中国消费者指数高级经理陈颖则分别从如何有效地进行空间管理方面以及中国护肤品市场消费者购买行为进行了探讨。谭晓芸认为,随着消费者不断成熟,他们对门店便利性以及个性化的商品、服务的需求日益增加。陈颖也表示,高增长、消费升级的中国护肤品市场的现状,品牌未来创新的方向将是增加使用步骤,提供更为专业的产品和提供“多合一”产品,为消费者提供使用便利。

  在陈颖看来,与网购等其他新兴渠道相比,化妆品专卖店的优势在于原有的渠道消费者购买更多,因此她认为建设消费者忠诚度是关键,关注提升消费者在专卖店的购物体验十分重要,其中门店的布局和产品的差异化也十分重要。对此,谭晓芸认为,唯一有效的门店布局是不存在的,化妆品门店必须正面挑战,并且结合自身的具体情况做出快速反应,以推动自身的发展。

  百亿量级面膜市场需继续“突围”

  在论坛的最后,环亚集团董事长胡兴国、佘雨原、十长生集团董事长王国安以及奥美广州董事总经理黄树基四位行业大佬齐聚台上,展开“品类裂变下的品牌突围”的高端主题对话。

  对话以面膜为切入点,从三个方面进行了讨论,第一是100亿的面膜市场的现状;第二是100亿以外的更大的化妆品市场现状和未来;第三是变化的时代面膜市场该做些什么改变。几位行业大佬围绕这几个话题各抒己见,总体观点比较乐观。

  特别值得一提的是,在对话过程中,欧莱雅副总裁赵耀东谈到了欧莱雅集团与美即的合作。他认为,这样的一个合作把欧莱雅在中国市场的发展提到了一个新的高度。针对迅速发展而且渗透率提高这么快的面膜品类,能够在很短的时间内和一个中国领先的品牌取得合作,对于欧莱雅集团来讲是一个进步。同时他认为,这样的一个合作,不单是对中国市场,对全球市场也是一个重要的台阶,有助于集团实业在面膜这个品类有一个很好的发展。


  第41届广东

  国际美博会开幕

  ■相关:

  9月17日,2014年第41届广东国际美博会(广州美博会)在中国进出口商品交易会展馆B区拉开帷幕。据介绍,自1989年创办以来,广东美博会一直是业内人士实现一站式采购计划的理想平台,现场名品荟萃、精英云集。第41届广州美博会的展出包括个人护理、彩妆香水、高端美容、美发、美甲、保健养生、包材机械、原料代工等完整的产业链,成为美妆行业特别是国产美妆品牌的展示舞台。

  在美博会首日现场,各大展馆精彩亮相,展位设计都独具特色,同时各展位都发挥各种力量吸引游客的眼球。有面膜供应商推出扫二维码送面膜,有的直接为你提供美容护理服务。特别是美即、伽蓝、韩束、京润珍珠等国内领先品牌的加入,令本届美博会更添别样特色。

  同样首次入驻美博会的品牌还有“韩束”。据悉,此次韩束斥资百万,携手旅游卫视《美丽俏佳人》并联手6位顶级美妆明星,在美博会现场录制明星达人见面会等精彩活动。

  在广州美博会期间,还举行系列兼具学术性及商业性的精彩活动及高端论坛,专家学者、行业精英和与会业内人士共同分享最新科技、市场、潮流资讯。

  例如,本次美博会不仅特设养发专区,展示前沿养发技术和护发产品,还于9月17日、18日连续开展8场中国养发高端论坛,深度剖析头部养生与养发市场,解读洗护产业生态建设。此外,广东美协还联袂民族品牌“丝域”举办首届“丝荟中国养发节”。

  为把握医美行业趋势,本届美博会还首次特设医美馆,并由广东美协的马娅会长亲自指导。接下来举行的第二届全国大医美联盟商业论坛,还邀请到卫生部领导、行业领袖、医美专家等共同解读医美行业等融合互促之道。


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