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2014 Q1 Q2 化妆品品牌社交影响力评估报告

发表于:2015年07月17日15:28    来源:

社会化媒体研究机构品势BrandTrends最近发布了《2014 Q1 Q2 化妆品品牌社交影响力评估报告》,有如下发现:

  贵一点的化妆品社交影响力也相对较大

  社交影响力综合排名 TOP 10 品牌中, 前三位是雅诗兰黛、欧莱雅和迪奥; 前十名中高档品牌(通常以百货店/专柜/专营店/等作为主要销售渠道;60% 产品单价介于 250 与 600 元之间)占 6 席;奢侈品牌(以高端百货店 / 专营店作为销售渠道; 60% 产品单价大于 600 元;定位于顶级、奢华的生活方式,或为奢侈品品牌的美容产品线)占 3 席。

  高档的国际品牌与奢侈品牌,具有品牌资产沉淀和品牌影响力 ,也在社交媒体投入了大量资源,认真地运营各个平台,因此收效也很可观。但总体来说,奢侈品牌的数量并不多,上榜的 100 品牌中, 大众(通常以超市/大卖场/专营店/便利店/连锁店/个人护理店等作为主要销售渠道,60% 产品单价小于 250 元)和高档品牌各占了近半数,分别有 46 个和 41 个。大部分大众品牌处在排行榜上中段和后段位置 。跻身 TOP 10 的大众品牌仅有 1 个 , 处于中段的有 11 个 ,余下 34 个处于后段。

  曼秀雷敦的内容效能比最高

  粉丝增长数 、转发评数等纬度体现的是品牌在社交媒体上 的互动程度 。粉丝增长数和转发评论数与内容发布数的比值,反映品牌内容发布的效能, 即能否在一样的内容产出情况下获得更多的粉丝或转发评论。

  在吸引粉丝数上,做得最好的是曼秀雷敦和香奈儿,它们每发布一条内容,能增加 3000 个以上的粉丝,而排名随后的雅芳、丝塔芙和迪奥每发布一条内容能增加 1000 多个粉丝。曼秀雷敦的内容吸引转发评论最有效,平均发布一条内容,能获得 17111 条转发或者评论,雅漾每发布一条也能获得 10837 条转发或者评论。

  微博和微信的进驻量基本在九成

  截止至 6 月 30 日,化妆品 Top 100 品牌中,有 99 个品牌开通了新浪微博,47 个品牌开通了腾讯微博。其中 95 个品牌仍在运营新浪微博官微,22 个仍在运营腾讯官微。除了部分品牌继续运营豆瓣小站,人人网、开心网等 SNS 平台几乎没有品牌在持续运营。

  品牌基本上开通了微信公众号,Top 100 的品牌中有 86 个开通了公众号,略低于新浪微博。天猫方面,Top 100 品牌中有 64 个建立了天猫旗舰店,在 2013 年底的数字上继续增加。


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