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明星自创化妆品品牌能“火”吗?

发表于:2015年07月18日09:28    来源:

艺人代言化妆品早已不是新鲜事,但有些艺人却早已不满足于仅仅为品牌站站台、露个脸,而是选择自己做老板,跨界进入化妆品行业创业的大军。近期,继林志颖推出胶原蛋白美容产品、刘嘉玲推出同名面膜品牌、金莎推出自创香水品牌之后,连相声名嘴郭德纲也宣布推出“大脸面膜”,高调进军美妆产业。对此,行业内虽然比较看好,但消费者却疑虑难消:明星跨界做出来的化妆品,到底能“靠谱”吗?

  明星纷纷跨界化妆品行业

  相比其他明星,相声演员郭德纲跨界做化妆品的消息还是让人有些惊讶。他除了代言某品牌的“大脸面膜”,实际还是该品牌的合伙人之一,又做代言又当老板,也是蛮拼的。

  近年来进军化妆品界的明星也有不少,方式也是五花八门。同样选择做面膜的还有著名影星刘嘉玲,她亲自开创的美妆品牌就以“嘉玲”命名。林志颖借微博推广自己的胶原蛋白美容产品,宣传起来不遗余力。羽泉组合推出同名“羽泉”男性护肤品,着眼男性细分市场。

  欧美明星跨界做美妆产品则更早奉行,且多集中在香水领域。大卫·贝克汉姆不仅曾与妻子维多利亚联名推出香水产品,在宣布退役之后又推出了全新的个人香水Classic。流行教母Lady Gaga在2013年发行了首支黑色香水Fame。美国乡村音乐小天后Taylor Swift迄今已推出了3款个人香水。Justin Bieber曾推出Someday女士淡香精,在B宝强大粉丝团的支持下,这款香水在沃尔玛长期占据销售冠军的宝座。流行歌后Rihanna推出了Reb'l Fleur女士香水。“水果姐”Katy Perry是明星香水领域的一匹黑马,2010年圣诞节前她推出的第一支个人香水Purr即引起市场的热烈反响。麦当娜也有推出Truth or Dare女士香水。Jennifer Aniston也有个人香水Lolavie女士香水。

  此外,天后麦当娜今年还正式在日本市场推出MDNA Skin换肤磨砂膏、精华液以及面膜系列。真人秀当红明星卡戴珊三姐妹在2012年创立了自己的美容品牌Kardashian Beauty。超模米兰达可儿也在2009年创办Kora Organics绿色生态美容品牌。

  明星跨界条件得天独厚

  明星缘何热衷于跨界化妆品行业呢?应该说他们拥有许多得天独厚的条件。

  例如,香港明星洪咏霖不仅担任源自法国的保养护肤品牌“依卡亚”钻白系列产品代言人,为该品牌塑造美丽形象,更深度参与到品牌的创业过程中,“依卡亚”代理商甚至直言:“没有洪咏霖就没有依卡亚,连依卡亚这个名字都是她亲自取的。”洪咏霖则向记者透露,她是在法国旅游时遇到某化妆品实验室的专家,双方对于皮肤保养的想法一拍即合,很快便决定要将其引进台湾及中国大陆市场,然后这家台湾公司才作为代理商参与进来。洪咏霖决定亲自担任产品代言人,合约条件之一,就是她制定所有产品广告和包裝都由她自己亲自设计。她还信心满满地表示,曾获得过多个国际性设计大奖的她对于这类设计工作十分得心应手。

  她的合伙人评价认为,洪咏霖作为一个娱乐明星,所拥有的美貌、名气和娱乐圈资源自不必说,更难能可贵的是她擅长运用浪漫元素加入个人设计,同时也懂得及时把握市场机会,并且她本人还具备专业、干练以及八面玲珑的商业基因,这一切对于依卡亚品牌的未来发展前景都将十分有利。

  明星做化妆品“靠谱”吗?

  郭德纲在面对媒体时曾自嘲自己“脸大所以需要定制大号的面膜”,而网友则纷纷吐槽“能敷成林志颖吗?”这也透露出消费者对于明星跨界做美妆的真切忧虑。

  “明星做化妆品,怎么可能专业?”“自己的产品自己代言,这不就是王婆卖瓜自卖自夸?”有不少消费者担心,明星跨界做化妆品“不靠谱”。

  不过,在业内人士看来,消费者的担忧不无道理,但也不必过虑。“明星也代言别的品牌的化妆品,他们很可能根本不知道那些产品是如何研发生产的;而现在他们自己做化妆品,起码了解更多;所以怎么能认为后者的可信度比前者低呢?”某初创面膜品牌的负责人这样说,“当然,前面说的只是个理论推测,但如果明星们不爱惜自己羽毛,那自己的好名声给坏产品作保,出了问题就不要怪市场无情了。这也已经有先例。对于消费者来说,不要迷信明星,保持客观理性,才是最明智。”


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