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面子问题是中国化妆品市场的驱动力

发表于:2015年07月18日10:21    来源:

关于美容产品,特别是化妆品的需求正在中国爆发。这种爆发的驱动力是什么呢?答案是中国根深蒂固的面子问题。

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  中国的“面子”文化逼迫着人们把自己的外在打造得与其社会地位相配。据旁氏前全球品牌总监及Dragon Rouge现任品牌咨询总监Joanna Hutchins所说,这种想法为中国当代中产阶级普遍接受:“在中国,你的脸就是你给世界的名片,这是男女皆适用的准则。”

  除了追求完美无瑕的容貌,消费者还热衷于美体产品;在中国,利用多层覆盖保持肌肤白皙仍是普遍规律。意图打造“以中国人为中心的新流行水合功效”的美白产品是最受欢迎的产品,为整个化妆品产业贡献三分之一的销量。

  平均而言,中国白领阶层女性花费她们总收入的30%在化妆品和美容护理上。让自己看起来更完美对男人同样重要;中国的美容部门规模从2009到2014年上升29%,成为仅次于韩国的世界第二大美容产业大国。总体而言,中国消费者在美容产品上花费仅在2013年就达到259亿美元。

  “消费者把消费美容产品看做是对他们事业,个人生活和社会成就的投资。他们把外表看做是个人资产的重要组成部分。女人想要改变形象,而男人对变得特别不感兴趣,他们只想变得完美。”Hutchins说。

  随着美容产品在中国的热销,网上平台为其贡献了20%的销量。不断增长的电子商务成为美容产业的一个重要组成部分。Mintel的咨询师ChenWenwen表示,网上购物可以更大范围的比较不同品牌的产品及折扣,但企业要想获得长期利润,必须平衡他们线上线下市场。

  “美容零售产业仍在稳健运行,但是要加快扩张,就必须整合线上线下渠道,”她表示,“富裕的消费者仍期待令人难忘的实体店购物体验,这在长期看来是企业战略的本质。”


  中国的化妆品企业也在消费者中受到更多的欢迎。像佰草集和相宜本草这样国货,在中国的皮肤护理品牌中分列一二,将自然疗法和TCM原则整合进它们的产品,使其市场占比合计达到37%。它们的产品受到消费者的欢迎,源于它们根治与中国传统医药文化,让它们从基于化学的竞争者中保持优势。

  而像兰芝和BB霜这样的韩妆品牌,得益于韩国流行文化在中国的广泛传播,也受到中国消费者的强烈拥戴。由韩国明星林允儿及演员宋慧乔驱动的“韩流”也是其流行的一大原因。“过去三年发生了一个极大的改变,”Hutchins提到,“在亚洲,美容产业首次几乎不受欧美的影响。过去总是西方影响东方,现在东方人找到自我认同和文化,而且衍生出亚洲人的肌肤有别于西方人这样的基本信念。下一步,这个大陆会告诉世界上的其他国家美丽的新趋势是什么。”


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